摘要：微电影是一种更高级或更有时尚性的广 告形式。在传统广告市场竞争日益激烈的环境下,作为广告的微电影凭借其强大的媒介优势成为广告界的新宠。微电影广告有效地承接了传统广告美学的真实性美学 原则、实用价值与审美价值的统一和时效审美性原则,同时,在内容和形式上充分发挥了电影的独特性,形成了自己独特的美学特征。主要包括广告创意的审美经济 化、广告叙事表意的故事化和广告接受的影像互动化。 

关键词：微电影； 广告美学； 审美经济化； 表意故事化； 影像互动化

微电影的广告美学特性